中國(guó)茶飲市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)策略分析報(bào)告2023-2028年
【報(bào)告編號(hào)】: 387738
【出版時(shí)間】: 2023年1月
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第一章 茶飲料概念及工藝技術(shù)分析 14
第一節(jié) 茶飲料的成分及分類 14
一、 茶飲料的概念 14
二、 茶飲料的主要成分 14
三、 茶飲料的分類 15
四、 企業(yè)茶飲料 15
第二節(jié) 茶飲料品質(zhì)影響因素及生產(chǎn)工藝流程 16
一、 影響茶飲料品質(zhì)的因素 16
二、 茶飲料生產(chǎn)工藝要點(diǎn) 16
三、 茶飲料的生產(chǎn)模式 17
四、 各式茶飲料生產(chǎn)工藝流程 18
第三節(jié) 茶飲料工藝技術(shù)及發(fā)展應(yīng)用 18
一、 茶湯萃取工藝概述 18
二、 茶飲料的熱澄清工藝 19
三、 罐裝液態(tài)茶飲料加工技術(shù) 21
四、 速溶茶粉在純茶飲料中的應(yīng)用 21
五、 灌裝茶工藝的對(duì)比分析 22
第二章 2020-2022年中國(guó)軟飲料行業(yè)分析 26
第一節(jié) 2020-2022年世界軟飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 26
一、 全球軟飲料市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇 26
二、 國(guó)際軟飲料包裝材料的發(fā)展變化 26
三、 全球功能飲料銷售狀況分析 28
四、 全球軟飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 29
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展分析 29
一、 中國(guó)軟飲料行業(yè)的發(fā)展特征 29
二、 2020年中國(guó)軟飲料生產(chǎn)狀況分析 31
三、 2020年中國(guó)軟飲料消費(fèi)者調(diào)查分析 32
四、 2021年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 34
五、 2022年三季度中國(guó)軟飲料市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 35
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 35
一、 軟飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)析 35
二、 中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度剖析 37
三、 特殊用途飲料成軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海 38
四、 中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析 39
五、 中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化狀況 39
第四節(jié) 中國(guó)軟飲料市場(chǎng)營(yíng)銷分析 40
一、 軟飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況分析 40
二、 軟飲料業(yè)大平臺(tái)大營(yíng)銷策略的實(shí)踐分析 40
三、 飲料企業(yè)品牌營(yíng)銷運(yùn)作存在的問(wèn)題及對(duì)策 41
四、 軟飲料市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷策略分析 44
第三章 2020-2022年中國(guó)茶飲料行業(yè)分析 45
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展概述 45
一、 中國(guó)茶飲料發(fā)展變化回顧 45
二、 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 45
三、 茶飲料行業(yè)特征分析 46
四、 驅(qū)動(dòng)茶飲料行業(yè)發(fā)展的宏觀因素解析 47
第二節(jié) 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展總體分析 47
一、 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展綜述 47
二、 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn) 48
三、 茶飲料市場(chǎng)消費(fèi)者需求特征透析 50
四、 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 50
第三節(jié) 2020-2022年茶飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 51
一、 2020年中國(guó)茶飲料進(jìn)入成熟期 51
二、 2020年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 52
三、 2021年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 53
四、 2021年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 53
五、 2022年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 54
第四節(jié) 茶飲料市場(chǎng)存在問(wèn)題及對(duì)策分析 54
一、 中國(guó)茶飲料產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題分析 54
二、 技術(shù)質(zhì)量問(wèn)題制約茶飲料發(fā)展 55
三、 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展的建議 56
第四章 中國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)財(cái)務(wù)狀況 57
第一節(jié) 中國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 57
一、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)銷售規(guī)模 57
二、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利潤(rùn)規(guī)模 58
三、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 58
第二節(jié) 中國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)盈利能力指標(biāo)分析 59
一、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)虧損面 59
二、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)銷售毛利率 59
三、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 60
四、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)銷售利潤(rùn)率 60
第三節(jié) 中國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)分析 61
一、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 61
二、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 62
三、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 62
第四節(jié) 中國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)償債能力指標(biāo)分析 63
一、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 63
二、 2018-2022年11月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利息保障倍數(shù) 63
第五節(jié) 中國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合評(píng)價(jià) 64
一、 茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合評(píng)價(jià) 64
二、 影響茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)濟(jì)因素分析 64
第五章 2020-2022年中國(guó)涼茶市場(chǎng)分析 65
第一節(jié) 2020-2022年涼茶市場(chǎng)狀況綜述 65
一、 中國(guó)涼茶市場(chǎng)發(fā)展概述 65
二、 中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 66
三、 中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 66
四、 涼茶市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 68
五、 涼茶市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)探析 68
第二節(jié) 廣東涼茶市場(chǎng)分析 69
一、 廣東涼茶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 69
二、 廣東涼茶市場(chǎng)良莠不齊 70
三、 廣東涼茶市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 70
第三節(jié) 2020-2022年涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 71
一、 涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷程分析 71
二、 霸王引發(fā)涼茶市場(chǎng)新一輪混戰(zhàn) 72
三、 中國(guó)涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 72
四、 涼茶品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 72
五、 兩大涼茶新品的競(jìng)爭(zhēng)手段解析 73
第四節(jié) 涼茶市場(chǎng)存在的問(wèn)題及策略分析 73
一、 涼茶市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 73
二、 涼茶業(yè)QS認(rèn)證面臨的問(wèn)題 74
三、 國(guó)內(nèi)多數(shù)涼茶企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況欠佳 74
四、 涼茶飲料業(yè)發(fā)展障礙及對(duì)策分析 75
五、 中國(guó)涼茶市場(chǎng)根據(jù)地戰(zhàn)略分析 76
第六章 2020-2022年中國(guó)茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 78
第一節(jié) 2020-2022年茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 78
一、 中國(guó)茶飲料行業(yè)龍頭企業(yè)簡(jiǎn)述 78
二、 茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析 79
三、 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)況 79
四、 茶飲料競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向新包裝與新品種 81
五、 瓶裝奶茶競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 81
第二節(jié) 茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)群體詳解 81
一、 市場(chǎng)先行者：旭日升 81
二、 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：康師傅和統(tǒng)一 82
三、 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：可口可樂(lè) 83
四、 其它市場(chǎng)追隨者 83
第三節(jié) 茶飲料行業(yè)的SWOT剖析 84
一、 優(yōu)勢(shì)分析 84
二、 劣勢(shì)分析 85
三、 機(jī)遇分析 86
四、 挑戰(zhàn)分析 87
第四節(jié) 茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略分析 87
一、 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略（SO） 87
二、 多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（ST） 88
三、 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO） 88
四、 防御性戰(zhàn)略（WT） 89
第五節(jié) 茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷對(duì)策分析 89
一、 茶飲料品牌文化營(yíng)銷解析 89
二、 茶飲料市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略 90
三、 茶飲料廣告策略分析 90
四、 茶飲料產(chǎn)品策略分析 91
五、 茶飲料三優(yōu)先銷售策略解析 92
第七章 2020-2022年中國(guó)茶飲料行業(yè)營(yíng)銷分析 93
第一節(jié) 旭日升集團(tuán)營(yíng)銷案例分析 93
一、 旭日升發(fā)展階段及衰敗原因分析 93
二、 旭日升營(yíng)銷管理失誤分析 94
三、 旭日升歸來(lái)背后的“三板斧”策略分析 94
四、 2020年旭日升品牌回歸策略 95
第二節(jié) 康師傅營(yíng)銷策略分析 96
一、 康師傅茶飲料市場(chǎng)多品牌戰(zhàn)略 96
二、 康師傅茶飲料的營(yíng)銷策略組合 96
三、 康師傅茶飲料營(yíng)銷對(duì)茶飲企業(yè)的啟迪 98
四、 康師傅飲料的“再來(lái)一瓶”營(yíng)銷策略解析 99
五、 康師傅茶飲料的“美麗營(yíng)銷”戰(zhàn)術(shù)分析 102
第三節(jié) 統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)營(yíng)銷分 103
一、 統(tǒng)一茶飲料的產(chǎn)品促銷策略分析 103
二、 統(tǒng)一茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略解析 103
三、 統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略透析 105
四、 “統(tǒng)一冰醇茉莉”推廣案例分析 106
第四節(jié) 娃哈哈營(yíng)銷策略分析 107
一、 娃哈哈的品牌營(yíng)銷分析 107
二、 娃哈哈茶飲料的推廣方法解析 109
三、 娃哈哈“兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”植入解析 109
四、 哇哈哈的渠道模式分析 110
第五節(jié) 王老吉 111